День Брендинга АБКР в рамках конференции «Упаковка как средство коммуникации с потребителем»

Партнеры конференции: Центр Международной Торговли Санкт-Петербурга, Ассоциация брендинговых компаний России, Ассоциация коммуникационных агентств России, Клуб Петербургских Маркетологов, отраслевой портал www.wtpack.ru

Основная цель конференции: Формирование современного подхода к упаковке как к средству продвижения и продажи продукта на рынке FMCG.

Что интересного? Конференция «Упаковка как средство коммуникации с потребителем» объединит специалистов по маркетингу, брендингу, неймингу, дизайну упаковки для обсуждения актуальных задач и тенденций рынка упаковочной индустрии. В рамках конференции пройдут выступления экспертов, консультации представителей отрасли сетевого ритейла, круглые столы, кейсы, обсуждения.

• Темы конференции:
• - Обзор современных подходов к упаковке как к средству продвижения и продажи продукта.
• - SRP-упаковка. Опыт применения и перспективы.
• - Бренд продукта: роль упаковки в формировании бренда.
• - Нейминг: как потребители читают упаковку?
• - Дизайн. Маркировка. Этикетка.
• - Как упаковать продукт при Интернет-продажах?
• - Функционал упаковки. Защитные функции.
• - «Продающая упаковка» как средство конкурентной борьбы.
• - Партнерские программы в области упаковочной индустрии.
• Место и время работы конференции:27 ноября с 9:00 до 18:30, г. Санкт-Петербург (КЦ "ПетроКонгресс")

ПРОГРАММА ДНЯ БРЕНДИНГА

Регистрация участников. Приветственный кофе-брейк

ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ «ОБЗОР СОВРЕМЕННЫХ ПОДХОДОВ К УПАКОВКЕ КАК К СРЕДСТВУ ПРОДВИЖЕНИЯ И ПРОДАЖИ ПРОДУКТА»

- Новые правила: перспективы и возможности в отрасли в рамках вступления России в ВТО

- Будущее маркетинга на рынке FMCG

- Тренды в упаковке: куда держим курс? SRP-упаковка

- Глобальные социальные тренды в брендинге и дизайне упаковки

Выступающие :

Алексей Фадеев, творческий директор Depot WPF, академик Российской Академии Рекламы, член клуба арт-директоров России, член Совета АБКР

СЕКЦИЯ «БРЕНД ПРОДУКТА: РОЛЬ УПАКОВОЧНЫХ СРЕДСТВ В ФОРМИРОВАНИИ БРЕНДА»

- Какой должна быть упаковка, чтобы вызвать доверие потребителя?

Алексей Гончаренко, Управляющий Партнер брендинговой компании Минале Таттерсфилд Россия,

- Уникальное позиционирование не уникальных товаров

Алексей Фадеев, творческий директор Depot WPF, академик Российской Академии Рекламы,

член клуба арт-директоров России, член Совета АБКР

Виктор Тамберг, управляющий партнер консультационного бюро "Тамберг & Бадьин"

- Упаковка как визуальная метафора. Способы воздействия на человеческие эмоции посредством упаковки

Александр Коваленко, Арт-директор брендинговой компании DDVB (департамент дизайна упаковки),

- Технология создания эффективных коммуникаций ICA

Халюта Кирилл Алексеевич, генеральный директор брендинговой компании Freedomart, член АБКР

- Нейминг: цена вопроса

Михаил Губергриц, творческий директор LEXICA naming, член АБКР

- Как добиться правильного восприятия цены и характеристик бренда с помощью названия

Елена Ильина, руководитель проектов по неймингу LEXICA naming, член АБКР

- Роль нейминга в восприятии потребителями товаров и услуг

Вячеслав Рафиков, генеральный директор агентства «Бренд Аналитикс»

СЕКЦИЯ «ДИЗАЙН: СПОСОБ БЫТЬ ЗАМЕЧЕННЫМ НА ВИТРИНЕ»

- Анализ текущего состояния индустрии дизайна упаковки: тенденции, пути развития

Федор Атласов, арт-директор Coruna Branding, член АБКР

- Упаковка, экоматериалы, вторичное использование

Святослав Мурунов, генеральный директор брендинговой компании «КБР. Брендинг», член АБКР

- Этикетка – командная игра. Как сделать так, чтобы все выиграли?

Бокал шампанского. Подведение итогов. Обмен визитками.

Органи затор оставляет за собой право вносить изменения в программу конференции.

По вопросу участия в работе конференции в качестве почетного слушателя, докладчика-эксперта, генерального спонсора конференции Вы можете обратиться в оргкомитет: РЕСТЭК EVENTS, www.restec-events.ru, Руководитель проекта: Елена Курышева, тел. +7 (812) 320-63-63 доб. 7229, e-mail: e.kurysheva@restec.ru

Ассоциация Брендинговых Компаний России — ведущая общественная организация, представляющая интересы брендинговых агентств России.

Несмотря на то, что рынок брендинга в России можно считать развитым, эта отрасль долгое время не была оформлена в самостоятельную. Объединение лидеров российского брендинга в «круглый стол экспертов отрасли» стало логичным шагом для идентификации отрасли, шагом - безусловно полезным всем! Для повышения эффективности деятельности, выработки единых стандартов работы в 2009 году было создано профессиональное объединение – Ассоциация Брендинговых Компаний России.

Цели и задачи Ассоциации: * объединение на добровольной основе юридических лиц, являющихся коммерческими организациями, осуществляющих профессиональную деятельность в сфере разработки потребительских, корпоративных, общественных, региональных и национальных брендов; * консолидация членов Ассоциации в целях идентификация отрасли, заявления ее интересов, а также выработки направлений решения текущих и перспективных задач; * разработка, внедрение в повседневную практику членов Ассоциации стандартов профессиональной деятельности в сфере разработки брендов; * содействие российскому бизнесу в выборе компаний оказывающих профессиональные услуги в области разработки брендов; * пропаганда и популяризация роли брендинга, как важнейшего инструмента в развитии рыночных отношений и увеличении конкурентноспособности российских компаний и российского бизнеса; * повышение репутации бренда страны через повышение репутаций отдельных брендов.

Члены Ассоциации уверены, что только совместные усилия ведущих игроков смогут повысить цивилизованность рынка.

В блоге будут публиковаться анонсы и пост-релизы о мероприятиях в области брендинга, успешные кейсы и интересные новости.