Александр Зимовский: «Они транслируют наступившую немоту власти»
Классик и основоположник белорусского PR (а заодно, кстати, и GR) Александр Зимовский, бывший руководитель Национальной государственной телерадиокомпании (НГТРК), ныне живущий в Санкт-Петербурге и работающий медиаконсультантом, прослышав, что земляки взволнованы недавними отставками и назначениями в госСМИ, нашел минутку для того, чтобы поговорить с «БелГазетой» про медиарынок РБ, ливерку, инновации при руководстве ТВ, концентрацию сисек на газетной полосе, российскую пропаганду и большую белорусскую общенациональную идею снижения тарифов на ЖКУ.
- Вы немало лет провели на НГТРК и хорошо знаете проблемы госмедиа. Прямой вопрос: их кто-то еще читает или смотрит? Даже пенсионеры, которым никуда от «телека» не уйти, жалуются на ухудшающееся качество телепродукта.
- Не надо отрицать очевидного. Люди читают газеты, смотрят телевизор, радио слушают, если угодно. Из того, что мне удалось найти про местную аудиторию ТВ, приведу пару фактов. Для сравнения: канал «Россия-1» (доля в РФ около 14%) и «Беларусь-1» (доля в РБ около 7%). Каналы сделаны по одной схеме, но разрыв в телесмотрении, как мы видим, дзiчайшы. И, кстати, в Беларуси канал ТНТ популярнее крупнейшего местного телевещателя. Ненамного, но популярнее. Хотя здешние телеизмерители к своим клиентам более чем комплиментарно относятся и пару процентов всегда могут накинуть. Худо-бедно, зритель есть.
Но дело в том, что белорусская социология не задается вопросом: «Кто все эти люди?». Так вот, зрители БТ («Беларусь-1») тратят на еду и коммуналку 75% семейного дохода и больше. То есть это ТВ бедных людей. А бедные люди не такие, как люди богатые, но здоровые. Бедные люди на все жалуются - на ливерку, на плохие программы. Но от ливерки не отказываются, как вы понимаете. Производить миллионерский контент для бедных - экономически невыгодно. БТ и не производило. Они годами снимали, закупали и держали в эфире программы с рейтингом ниже 1%. Так что качество белорусских национально-самопальных каналов продолжит падать, в пандан качеству аудитории.
- В декабре 2017г. вы предрекали отставки на госТВ в связи с сокращением рекламных поступлений и, соответственно, снижением количества и качества производимого контента. Что бы вы посоветовали преемнику своего преемника для того, чтобы переломить эту негативную тенденцию?
- Строго говоря, я предрекал отставки по причине именно падения качества контента, а падение рекламы - это следствие снижения интереса рекламодателей к плохим рекламоносителям.
И не сочтите за высокомерие, советы я даю лишь когда меня просят. Да, и еще я беру за свои советы деньги - это во-вторых. Зато я могу предсказать алгоритм дальнейших действий любого телевизионного руководителя национального масштаба. Сначала он сделает ремонт своего кабинета, потом поменяет логотип. Или наоборот - если руководитель склонен к инновациям. На этом реформы будут завершены. Возможно, уменьшится количество телебастардов, произведенных на свет уважаемым Г.Б. Давыдько. Не помню, какие там у них порядковые номера. В целом, этого вполне достаточно для дальнейшего безмятежного существования среднестатистического, как у вас любят писать, топ-менеджера.
- А что ожидает печатные СМИ? Считаете, что бумажным газетам кирдык? Или еще повоюем? На фоне российского рынка какие недостатки наших газет наиболее очевидны?
- Белорусские печатные СМИ не ожидает ничего хуже того, чем сейчас. Будет хорошо нишевым изданиям. Бесплатным газетам тоже будет неплохо. Редакторам придется крепко подружиться с ритейлерами и начать-таки отдавать 98% площади «нативке» [нативной рекламе. - «БелГазета»] и скидочным купонам. А вот российский медийный рынок идеализировать не следует. Он идет тем же путем. Газеты (как собирательный образ) теперь надо делать для тех, кто не любит читать. И давайте уже побольше сисек на полосу!
- После вашего ухода с ТВ наметился заметный даже рядовым зрителям (читателям) кризис пропаганды - как государственной, так и оппозиционной. Люди вроде что-то говорят, машут руками, пучат глаза, но фактически ничего сказать не могут. Что с ними случилось после отъезда Зимовского в Питер, признавайтесь!?
- Люди с выпученными глазами не виноваты, не надо бросать в них камень. Они же не сами от себя выступают, а транслируют наступившую немоту власти. Когда власть не в состоянии сформулировать позитивную общенациональную повестку дня, телевизионные интерпретаторы смыслов работают не головой, а руками, жестами изъясняются, знаете ли.
- Часть белорусского чиновничества, насколько можно судить, как-то дико, нечеловечески напугана мощью российской телепропаганды и склонна списывать на нее даже природные явления. Не могли бы вы успокоить излишне впечатлительных должностных лиц?
- Вся мощь российской телепропаганды, ориентированной в сторону Беларуси (если предположить, что таковая пропаганда существует), основана на немощи пропаганды белорусской. Проще говоря, русские пропагандисты верят в славу России и величие Владимира Путина. А белорусские - не верят в славу и величие. Следовательно, выглядят неубедительно в глазах белорусских зрителей, про которых мы говорили выше.
Поэтому излишне впечатлительным белорусским должностным лицам надо срочно организовать для белорусов что-нибудь впечатляющее. Например, впечатляющие скидки на ЖКУ и не менее впечатляющий подъем зарплаты. А там и успокоение наступит, и страх перед российской пропагандой пройдет, как с белых яблонь дым. (Смеется.)