ЭКОНОМИКА И БИЗНЕС: теория и практика
Козлов Н.С. Иимиджевая политика в истории политических наук в XIX-XX веках // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2016. – №7. – С. 42-45.
ИМИДЖЕВАЯ ПОЛИТИКА В ИСТОРИИ ПОЛИТИЧЕСКИХ НАУК
В XIX — XX ВЕК Е
Н.С. Козлов, аспирант
Национальный исследовательский Мордовский госуда рственный университет им. Н. П. Огарёва
(Россия, г . Саранск)
Аннотация. Статья посвящена основным методам, инструментам и принципам при построении политического имиджа в 19-20 веках .
Ключевые слова: политический имидж, СМИ, пиар, методы, инструменты.
В истории политических учений пон я тие имиджа занимает не самое значител ь ное место во многом по причине того, что данное определение образа политического субъекта в глазах общественности и не только, является довольно новым. Испол ь зование понятия « имидж » закрепилось в политической науке в конце 60-х годов 20 века изначально в экономической науке и позднее – в политической. Хотя постро е ние имиджа и имиджевые технологии имеют очень давнюю историю. Действия по созданию особого образа политика, партии, организации, государства или р е гиона имели место еще в древности, когда начали появляться политические образ о вания, города-государства , борьба за о б щественное мнение и влияние на полит и ческие и иные процессы.
Имидж – это особый, создаваемый о б раз, формируемый в общественном и и н дивидуальном сознании , создаваемый ч е рез различные виды агитации, пиара и пропаганды. Важно заметить, что имидж может не соответствовать реальному п о ложению дел, то есть образ политического деятеля может не совпадать с его реал ь ными действиями [4, 21с.] . Имидж пол и тика – это , по сути , то, как общество и и н дивид видят этого политика, как его во с принимают («своим», «положительным», «отрицательным», «хорошим», «патри о тичным» и т. д.). Говоря об истории пол и тических учений и роли в ней имиджевой политики , нужно отметить, что понятие это хоть и новое, но имеет огромные ко р ни, ибо имидж, по сути, всегда был наиб о лее важен в политике. В древней Греции выступления политиков , их умение выст у пать на публику и создавать тем самым нужный образ – свой или другого челов е ка – являлись всегда очень важными , п о добные действия наблюдались во многих городах — государствах, и даже на Руси при призыве на княжение (например, А. Не в ского).
Создание имиджа политика, государс т ва или народа стало все более простым с появлением средств массовой информ а ции : газет , позднее – радио, телевидения , интернета и т. д. Политики и политические организации использовали все возможные инструменты воздействия на аудиторию. Имидж не является категорией постоя н ной – это важно понимать, поддержание нужного образа политического субъекта – это процесс постоянный. Во многом п о стоянство процесса построения имиджа объясняется политической конкуренцией, изменением внешней среды и растущими запросами со стороны общества.
Изучение имиджа в истории политич е ских учений наиболее интересно именно по причине того, что именно в это время начали использоваться все наиболее э ф фективные средства управления имиджем. Это все виды пиара, рекламы, пропаганды. Подобные действия были наиболее упр о щены за счет значительного развития п е чати и в частности газет.
Например, в Москве в 1881 году начала работу одна из крупнейших газет России «Московский Телеграф» . С самого начала своего существования она начала подде р живать реформы, которые были сделаны императором, и сетовала за дальнейшее продвижение в данном направлении р е формизма. В то же время в Лондоне уже существовала наиболее влиятельная газета «Таймс» (время The Times ) , годом рожд е ния которой можно считать 1785 год. И з начально « Таймс » не имела высокой п о пулярности, но внесение в нее новостей различного рода, не только политических, но и экономических, социальных и быт о вых, увеличило аудиторию и позволило скрытым образом влиять на аудиторию с малым интересном к политике [1, 39с.] .
Особенно явно стала заметна ее роль в построении имиджа политика и даже стр а ны во время Наполеоновских войн, ан г лийская «Таймс» довольно критично о т зывалась о Франции, о ее притязаниях на господство в Европе и, по сути, была и н струментом ухудшения имиджа Наполе о на.
В России была отмечена сначала те н денция нейтрального описания роста Н а полеоновского влияния. Позднее, уже п о сле начала активных боевых действий на востоке Европы, риторика сильно измен и лась в строну негативной, и образ Напол е она стал обретать отрицательные черты. Сам Наполеон изначально считал, что СМИ (тогда в основном газеты) играют важную роль в общественном мнении и после революции взял их под контроль. Известное выражение Наполеона « Я больше боюсь трех газет, чем ста шт ы ков » было в данной связи примечательным [3, 99с.] .
Газеты Франции создавали необход и мую почву для начала военных действий по большей части Европы, публикуя и н формацию о том, что против Франции г о товится война со стороны Англии и поз д нее – России. Цель Англии в данной связи была в лишении республики ее колоний в Африке , создание из Франции государс т ва — вассала. Именно таким образом созд а вался имидж Англии и России как поте н циальных агрессоров, которых нужно оп е редить, начав военные действия первыми и обеспечить безопасность государства.
Конечно, говоря о газетах и об их и с пользовании при построении имиджа ва ж но понимать, что уровень грамотности в Европе и России 19 века был не самым в ы соким и влиял в основном на средний класс и на наиболее богатых, людей с о б разованием. Позднее , в 20 веке, с ростом образования роль газет не только не пот е рялась, но значительно возросла , как и роль многих новых СМИ. Если рассматр и вать российский опыт в построении пол и тического имиджа и его роль в истории политических учений 19-20 веков, то имидж играл фундаментальную роль еще с древности. В 19 веке это было создание положительных или отрицательных обр а зов других государств. В начале 20 века технологии построения имиджа начали использоваться очень активно революц и онными организациями , что в купе с тяж е лой послевоенной ситуацией в стране на и более эффективно сыграло на руку бол ь шевикам, что привело к революции.
Само понятие имиджа в политике по я вилось многим позже, чем появились де й ствия по его созданию (положите льному, отрицательному и т. д.), н о уже сразу себя зарекомендовало. В данный период в п о литологии появилось специализированное направление, которое занимается имидж е логией , в числе основных проблем котор о го:
1. определение роли и функций полит и ческих имиджей в общественном сознании и менталитете культур , особенных и час т ных функций конкретного имиджа в ра з личных сферах общественной деятельн о сти ;
2. создание типологии политических имиджей и анализ всего существующего в данный исторический момент времени о т крытого поля политических имиджей, ра з личающихся содержательно и мерой с е миотичности , динамичности и других вх о дящих в него характеристик;
3. опредедение закономерностей осо з нания существующих имиджей;
4. изучение специфики феномена пол и тического имиджа на основных уровнях ( политика , партия-движение, общество и государство ) и полное раскрытие их всех;
5. осознание правил формирования и трансформации политического имиджа при переходе из индивидуального к гру п повому сознанию и обратно ;
6. анализ и определение исторических и ситуативных оснований , условий и зак о номерностей создания и формирования , функционирования политических ими д жей всех типов ;
7. определение связей между имиджем личности, партии, общества и государства ;
8. раскрытие фундаментальных и ко с венных механизмов создания и трансфо р мации политического имиджа;
9. выявление способов коррекции и управления политическим имиджем на всех уровнях [2, 69с.] .
Подводя итог , можно отметить, что в истории политических учений и , в особе н ности в истории формирования политич е ского имиджа наиболее активным врем е нем являлся 19 и 20 века. Выразился такой рост интереса к созданию имиджа за счет, в основном, появления и развития больш о го количества новых средств пиара и ма с совых коммуникаций.
Методы построения политического имиджа довольно обширны и схожи как при построении имиджа лидера в полит и ке, так и политической организации. Гов о ря о методологии построения имиджа , н е обходимо отметить основные из них.
Метод мифологизации – это, по сути, придание лидеру ил и организации каких либо особых свойств посредством созд а ния вокруг них иллюзии. По сути, это н е кое создание художественного образа в о круг человека, придание ему возможного геройского образа. Такой метод часто применялся в истории, и таким образом создавался имидж и государств и народов. Следующим не менее интересным и поп у лярным методом является отвлечение. О т влечение – это указание политическим л и дером на недостатки (возможно , реальные минусы или несуществующие недостатки) своих конкурентов или просто каких либо других объектов, при этом политик пок а зывает свое несогласие с происходящим. Отвлечение использовалось так же часто и исторически , до сих пор является очень популярным методом в политике. Важным методом является создание нужного эм о ционального уровня политика . По сути, политик , используя данный метод , стан о вится на один уровень с избирателями, как бы встает в их положение, начинает о б щаться с людьми неформально и просто. Подо б ное общение часто передается от этих людей другим и так далее , распр о страняя нужный образ. В наше время п е редача нужного образа происходит гора з до быс т рее, чем через «сарафанное радио» 19 и 20 века. Метод формата – это подача всех новостей, выступлений политика, о р ганиз а ции, и т.д. в определенном формате, по определенным алгоритмам и закон о мерностям. При направленности на ра з ную аудиторию выбирается разный фо р мат. Н а пример, если человек выступает перед женщинами, он должен говорить то, что люди хотят услышать и в той форме, в которой это будет наиболее просто во с принимаемо. Выступление в ученой среде требует, возможно, более сложного подх о да, как в подготовках речей, так и в подк о ванности политика. Также можно коротко сказать о таких методах , как д истанцир о вание ( отдаление от аудитории для сохр а нения или сакрального образа власти или политика ), визуализация ( использование определенной одежды, прически и т. д. ), метод увеличения роли ( лидер важен в кризисные моменты истории, когда лидеру необходимо действовать более решител ь но, но для этого нет, например, легити м ных оснований ), детализация ( открытие информации или публикация ее о том, к а ким политик является в жизни, энерги ч ным, молодым , отцом детей, родом из р а бочих и т. д. ) [ 4 , 119с.]. Существует о г ромное множество методов построения политического имиджа, но многие из них довольно свежие, слабо отработанные. З а частую такое положение связанно с тем, что сам политический имидж – понятие довольно новое . Многие из методов пр и менялись в истории в 19 и 20 веках, но, естественно, не имели практически ник а кой формализации по причине либо слаб о го развития политической науки в 20 веке, либо отсутствия ее как таковой в 19 веке.
1. Пименова Э. К . Очерки истории р азвития английской журналистики / Э.К. Пименова . – Москва , 2005 . – 316 с .
2. Петрова Е.А. Имиджелогия : а ктуальные про блемы социального имиджмейкинга ; м а териалы четвертого международного симпозиума по имиджелогии / Е.А. Петрова. – М .: изд-во « РИЦ АИМ » , 2006 . – 358с.
3. Трубецкой А.Ю. Психология репутации / А.Ю. Трубецкой. – М .: изд-во « Наука », 2005 . – 291 с .
4. Чуланова О. Л. Имиджелогия : учебно-методическое пособие / О. Л. Чуланова . – Су р гут : изд-во « СурГУ » , 2007 . – 263с.
IMAGE POLITICS IN THE HISTORY OF POLITICAL SCIENCE XIX-XX CENTURY
N.S. Kozlov , postgraduate
National research Mordovia state university N.P. Ogarev
Abstract. The article is devoted to basic methods, tools and principles governing the co n struction of the political image in the 19-20 centuries.