«Вся верхушка блогеров попросту уедет из России»

Председатель комитета Госдумы по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству Анатолий Аксаков предложил создать реестр лиц, получающих доход от размещения видеороликов в блогах и ведения интернет-трансляций. Мы решили разобраться, чем эта инициатива грозит блогерам и что об этом думают digital-агенства, которые являются одними из крупных заказчиков рекламы на YouTube.

«Само по себе желание власти регулировать сферу онлайн-видео (и видео-блогеров в частности) понятно. Оно основано на общем тренде по росту аудитории интернета, а дополнительной причиной является тот факт, что видео-формат передачи информации становится все более массовым. Причём как с точки зрения потребления, так и создания контента.<p>Ведь сейчас практически каждый может создать видео и разместить его на YouTube или в других социальных сетях. С точки зрения налогов, вряд ли это принесёт большие доходы в бюджет. Регулировать эту сферу можно, но без договоренностей с платформами, на которых хранится видео, это будет реализовать сложнее»</p>

А много ли там денег?

По данным WhatStat, первая десятка видеоблогеров, работающих на территории России, приблизительно получают ежегодно от 100 до 700 тысяч долларов.

Если видеоблогеров приравняют к малому бизнесу, то они будут обязаны платить налог по ЕНВД (Единый налог на вменяемый доход, самая распространенная форма отчетности среди МСБ) в размере 15% от дохода. При самом лучшем расчете только первая сотня будет приносить в казну около 266 миллионов рублей ежегодно. Кто от такого откажется?

С другой стороны, среди ведущих авторов каналов довольно много нерезидентов Российской федерации. Как предложение будет работать с иностранными видеоблогерами и стримерами, для которых Россия является важным рынком, пока непонятно.

UPD. В комментариях добавляют, что есть более приемлемая форма отчетности для блогеров, чем ЕНВД. Автор канала может подавать декларацию по НДФЛ как частное лицо. Если у видеоблогера зарегистрировано юрлицо (ИП, ООО), то он также может предоставлять данные о доходах по упрощенной схеме налогообложения и по общей системе. В случае отчетности по УСН налог составит 6%.

«Подозреваю, что у меня не самая популярная точка зрения на этот счет, но всё-таки я не считаю, что законодательное регулирование в этой сфере такое уж зло. Если посмотреть с формальной точки зрения, то ведь блогеры, получая деньги от рекламодателей, занимаются предпринимательской деятельностью. Только вот налоги они с этой деятельности не платят»

Отсутствие закона — риск

Розалия считает, что блогеры боятся связываться с бумажками, регистрациями, контрольными органами и так далее. Но деньги от рекламодателей получать хотят. В результате брендам приходится работать с блогерами через посредников — агентствами, у которых есть ИП или юрлицо. Для заказчика рекламная кампания у блогера — это расходы. Агентства-посредники, понятное дело, за организацию процесса тоже берут некий процент — в результате для клиента услуга дорожает ещё и на комиссию агентства.

«Большинство блогеров в Рунете не хотят связывать себя официальными отношениями, в таких рекламных кампаниях для брендов всегда много риска. Блогер может не выполнить свои обязательства по сотрудничеству с рекламодателем или оказать услугу так, что заказчика не устроит качество. Некрасивых ситуаций сейчас очень много на рынке происходит. <p>В результате заказчик остается без кампании, а в некоторых случаях ещё и без денег. И никто никому ничего не докажет, потому что договора никакого не было. Некоторые работают даже без ГПХ — на добром слове.</p><p>Поэтому если всё же обязать блогеров платить налоги, это подтолкнет их оформлять свою деятельность официально, что для всех в конечном итоге будет выгодно. Другой вопрос — как быть с несовершеннолетними блогерами, которых, кстати, довольно много. Ещё один вопрос: как быть, если блогер делает обзор продукта просто из интереса, а не потому что ему за это заплатили. А ведь это встречается сейчас гораздо чаще, чем рекламное сотрудничество. Со стороны оба варианта могут выглядеть очень похоже»</p>

Как это регулируется сейчас

В Федеральном законе «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (№ 149-ФЗ) в редакции от 31.12.2014 в статье 10.2 пункте 1 сказано, что блогер — это «владелец сайта и (или) страницы сайта в сети «Интернет», на которых размещается общедоступная информация и доступ к которым в течение суток составляет более трех тысяч пользователей сети «Интернет».

А в пункте 3.4 сказано, что блогер имеет право «распространять на возмездной основе рекламу в соответствии с гражданским законодательством, Федеральным законом от 13 марта 2006 года N 38-ФЗ «О рекламе» на своих сайте или странице сайта в сети «Интернет».

Таким образом, у блогера существует возможность размещать на ресурсах рекламу и извлекать доход. При этом деятельность видеоблогера приравнивается к предпринимательской, и тут вступают в силу законы, регулирующие предпринимательство (согласно пункту 1 ст. 2 ГК РФ).

Видеоблогер может вести деятельность в рамках зарегистрированном компании и в качестве индивидуального предпринимателя. Если человек не регистрируется как юрлицо, но при этом зарабатывает с помощью блога, то он все равно несет ответственность как предприниматель (согласно пункту 2 статьи 11 Налогового кодекса РФ).

Получается, что блогер должен платить налоги, но механизма оплаты налогов и иного регулирования деятельности пока не существует. Это приводит к неоднозначным ситуациям.

«Мы считаем, что это хорошая инициатива. Рынок рекламы в видеоблогах растет и никак не контролируется. Это приводит к тому, что некоторые рекламируют сомнительные продукты — финансовые пирамиды, контрафакт, алкоголь и табачные изделия (несмотря на юный возраст своей аудитории). <p>Недавно один из продавцов контрафактных наушников известной марки, активно рекламирующий свой магазин в видеоблогах, сообщил о том, что их продукция не проходила никаких проверок и может быть токсична и даже радиоактивна. Магазин закрылся, но на его место пришли другие. Блогеры не чувствуют свою ответственность за рекламируемый продукт и без контроля со стороны государства ситуация вряд ли изменится»</p>

Вопрос в реализации

Как всегда, вопрос упирается в реализацию закона. Кто будет ответственным за сбор денежных средств? Как и кем будет лицензироваться деятельность видеоблогеров?

Гайк Мкртчян сомневается, что данная инициатива возможна без тесного взаимодействия с площадкой, на которой размещаются видеоролики.