Украинское ТВ в 2016 году: сериалы сдают позиции

За последние два года в украинском телевизионном эфире поменялось многое, причем поменялось кардинально. Прежде всего стало гораздо меньше контента российского производства, который постепенно с большим или меньшим успехом заменяется украинским продуктом. Также участились случаи попадания на телеэкран проектов европейского, американского и турецкого производства. Вместе с тем уже второй год подряд заметно «проседает» суммарное время трансляции телевизионных сериалов – в 2016 году их стало гораздо меньше по сравнению с 2015 годом, а если сравнивать с показателями 2014 года, то их суммарная доля в общей структуре украинского телеэфира (опять же, имеется в виду не количество тайтлов, а суммарный хронометраж трансляции сериального контента) сократилась в полтора раза. Особенно заметно это падение на фоне укрепления позиций телешоу.

В начале нового года редакция Content Report решила проанализировать структуру украинского телевизионного эфира прошлого года с точки зрения транслируемого контента. В общем стоит отметить, что 2016 год закрепил тенденции, наметившиеся чуть ранее – в 2015 году, который стал переломным для украинского телевизионного рынка, что было вызвано стечением сразу нескольких обстоятельств. Прежде всего – это существенная девальвация национальной валюты, что привело как к удорожанию производства собственного и закупки иностранного контента, так и снижению поступлений от рекламы. Это заставило вещателей экономить, вследствие чего программные сетки каналов все чаще стали «пестрить» ранее уже транслировавшимися программами, фильмами и сериалами, а количество премьерного телеконтента существенно сократилось. Помимо этого, в 2015 году украинские власти приняли на законодательном уровне решение об ограничении и запрете трансляции на территории Украины достаточно значительной части российского контента. В особенности – премьерного (помимо прочих ограничений, о которых мы неоднократно писали, под запрет попали все фильмы и сериалы, произведенные физическими или юридическими лицами государства-оккупанта, созданные после 1 января 2014 года). И если в 2015 году украинским вещателям удалось прожить пять с небольшим месяцев без каких-либо ограничений относительно российского контента, то в 2016 году «лазеек для трансляции ранее закупленного продукта» российского производства осталось гораздо меньше.

В связи с нехваткой запрещенного российского и еще непроизведенного в достаточных для рынка украинского сериального продукта в эфире украинских каналов появилось большее по сравнению с предыдущими годами количество контента иностранного производства (из Европы, Северной Америки, Азии и Латинской Америки).

Структура украинского телеэфира за 2016 год

Несмотря на то что общие тенденции рынка видны профессионалам, так сказать, невооруженным глазом, чтобы понимать реальное положение вещей относительно изменения контентной структуры украинского телеэфира в 2016 году, компания Media Resources Management решила проанализировать структуру эфира 6 крупнейших украинских общенациональных вещателей за прошлый год («Украина», СТБ, «1+1», ICTV, «Интер» и «Новый канал»). Суммарный хронометраж вещания каждого из каналов составил около 8,77 тыс. часов. Весь транслируемый контент был разделен на ряд основных категорий: сериалы, теле- и кинофильмы, шоу, анимация, документальные проекты, новости, реклама и анонсы (также была сгруппирована категория «другое», в которую вошли трансляции, концерты, короткометражки и межпрограммные заставки) – таким образом была сгруппирована и проанализирована каждая секунда эфирного времени крупнейших украинских вещателей.

Суммарный хронометраж трансляции кино- и телефильмов несколько сократился по сравнению с прошлым годом, но все же является большим, чем в 2014 году. С рекламной точки зрения также заметны положительные тенденции – общий хронометраж рекламных проявлений в эфире Топ-6 телеканалов растет уже второй год подряд (в 2015 году по сравнению с 2014 годом он увеличился более чем на 500 часов, а в 2016 году прибавил еще почти 200 часов).

Вместопослесловия

Наша редакция осознает, что приведенная выше статистика показывает, так сказать, «среднюю температуру по больнице». Каждый из телеканалов имеет свою целевую аудиторию, ориентируясь на запросы и интересы которой, он и выстраивает собственную программную сетку. Соответственно, структура эфира каждого из крупнейших украинских общенациональных вещателей уникальна: некоторые каналы делают ставку на сериалы и кинопоказы, у других же заметен значительный уклон в сторону трансляции телевизионных программ и шоу, либо же акцент делается на анимации или прямых трансляциях.

В следующем номере Content Report подробнее рассмотрим структуру эфира каждого крупнейшего украинского телеканала.

Полный текст статьи можно прочитать, оформив подписку на издание Content Report.

ТОП-новости № 3

BLACKMAGIC ВЫПУСТИЛА УСТРОЙСТВО ДЛЯ

ПРЕОБРАЗОВАНИЯ СИГНАЛА В ПОТОКОВОЕ ВИДЕО

Американская компания Blackmagic Design выпустила Web Presenter – новое решение для преобразования сигнала из SDI- и HDMI-источников в потоковое видео для трансляции через такие сервисы, как YouTube Live и Facebook Live.

ОПРЕДЕЛИЛИ ЛАУРЕАТОВ НАЦИОНАЛЬНОЙ ПРЕМИИ «ЗОЛОТОЙ ОРЕЛ»

27 января в Москве вручили Национальную премию «Золотой орел». Лучшим фильмом года был назван «Рай» Андрея Кончаловского.

В МИНСКЕ ПРОХОДИТ МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО КИНО «ПЛАНЕТАРИЙ»

С 6 по 11 февраля в Минске проходит Международный фестиваль экологического кино «Планетарий». На нем представлены фильмы Франции, США, Швейцарии, Канады, Великобритании, Норвегии, Испании и Беларуси.

В МОСКВЕ ПРОВЕДУТ ПИТЧИНГ ДЕБЮТАНТОВ

27-28 февраля 2017 года в Москве пройдет 8-й питчинг дебютантов, в рамках которого состоятся презентации новых проектов в секциях: «Короткометражное кино», «Документальное кино», «Полнометражное игровое кино» и «Телесериалы»

Также читайте в № 3

• Российская кинокомпания «Всемирные русские студии» завершила работу над съемками 34-серийного детектива «Барс», адаптации сериала Castle американского телеканала аВС
• Украинская группа компаний FILM.UA при участии Pronto Film завершила съемки третьего сезона детективного сериала «Нюхач»
• Казахстанский продюсер Тимур Турисбеков работает над съемками многосерийного треша «Пули справедливости». На данном этапе готова пилотная серия сериала.
• Украинский телеканал «СТБ» работает над съемками второго детского сезона шоу талантов «В Украине есть таланы»
• Грузинский режиссер Георгий Герсамия работает над съемками короткометражного фильма «Превращение Джимми Валентайна», по мотивам одноименного произведения О.Генри

Регулярное информационно-аналитическое электронное издание о производстве и дистрибуции аудиовизуального контента в Украине, России и странах СНГ. Полный обзор процессов на рынке за две недели. Аналитические материалы, актуальные интервью. Распространяется в электронном виде два раза в месяц.