Очки Ray-Ban, забытый соус и другие: Как кино превращает товары в культ

1 апреля вышел новый сезон мультсериала «Рик и Морти». В первой серии один из героев – Рик – вспоминает, как в 1998 году в «Макдоналдсе» к наггетсам и картофелю продавался сычуаньский соус, и говорит, что отправится на его поиски и будет охотиться за ним девять сезонов подряд. После этого эпизода фанаты мультфильма по всему миру буквально помешались на сычуаньском соусе, который действительно когда-то можно было заказать в «Макдоналдсе», но давно исчез из ассортимента – в 1998 году он продавался в рамках промо-кампании к премьере мультфильма «Мулан». 33,5 тысячи человек подписали петицию на change.org с требованием вернуть соус в продажу, на eBay появились предложения о продаже раритетных упаковок сычуаньского соуса, и цены достигают $10 000. Некоторые пользователи продают даже не сам соус, а его фото. Также на eBay теперь можно найти футболки с надписью «Верните сычуаньский соус». Фанаты обращались в «Твиттере» к повару «Макдоналдса» Майку Харачу с просьбой приготовить такой же соус, как в 98-м, и он ответил: «Посмотрим, что я могу сделать». При этом до того, как в новом сезоне мультсериала герои заговорили про этот соус, про него почти десять лет не вспоминали и не требовали возвращения на прилавки. «Секрет» рассказывает, какие ещё товары и бренды вернулись из забытья или впервые стали популярны благодаря фильмам и сериалам.

1 апреля 2017 года вышел новый сезон мультсериала «Рик и Морти». В первой серии один из героев, Рик, вспоминает, как в 1998 году в «Макдоналдсе» к наггетсам и картофелю продавался сычуаньский соус, и говорит, что отправится на его поиски и будет охотиться за ним девять сезонов подряд. После этого эпизода фанаты мультфильма по всему миру буквально помешались на сычуаньском соусе, который действительно когда-то был в «Макдоналдсе», но давно исчез из ассортимента — в 1998 году он продавался в рамках промокампании к премьере мультфильма «Мулан».

33 500 человек уже подписали петицию на change.org с требованием вернуть соус в продажу, на eBay появились предложения о продаже раритетных упаковок сычуаньского соуса и цены достигают $10 000. Некоторые пользователи продают даже не сам соус, а его фото. Также на eBay теперь можно найти футболки с надписью «Верните сычуаньский соус». Фанаты обращались в Twitter к повару «Макдоналдса» Майку Харачу с просьбой приготовить такой же соус, как в 1998-м, и он ответил: «Посмотрим, что я могу сделать». При этом до того, как в новом сезоне мультсериала герои заговорили про этот соус, про него почти десять лет не вспоминали и не требовали возвращения на прилавки.

«Секрет» рассказывает, какие ещё товары и бренды вернули былую популярность или стали известными благодаря фильмам и сериалам.

Вибратор-кролик

В 1983 году компания Vibratex стала выпускать вибраторы в виде животных: бобра, кенгуру и черепахи. Как утверждал владелец компании Шэй Мартин, такой ход придумали не для красоты, а чтобы избежать проблем с законом — производство находилось в Японии, а там было запрещено делать вибраторы на фабриках, так что секс-изделия замаскировали под игрушки. В 1984 году в ассортименте появился вибратор-кролик. Он с самого начала неплохо продавался — уши кролика были расположены так, чтобы дополнительно стимулировать эрогенные зоны. Но благодаря сериалу «Секс в большом городе» этот вибратор прославился на весь мир.

В 1998 году в эпизоде «Кролик и черепаха» одна из героинь, Шарлотта, долго не может купить себе вибратор, потому что стесняется. А потом к ней в руки попадает кролик от Vibratex, и она наконец понимает, в чём радость мастурбации.

Появление кролика не было продакт-плейсментом, просто продюсеры HBO перед съёмками зашли в крупный секс-шоп выбрать вибратор для героини и случайно увидели игрушку от Vibratex. Продажи вибратора сразу выросли: владельцы секс-шопа Ann Summers говорили, что за следующий год у них купили больше миллиона таких кроликов. Вибратор и сейчас продаётся в интернет-магазинах с пометкой «Как в сериале "Секс в большом городе"».

После выхода эпизода «Кролик и черепаха» выросли продажи не только этого вибратора от Vibratex, но и вообще секс-игрушек. Раньше многие стеснялись заходить в секс-шопы, но теперь, когда зрители увидели, что героини культового сериала спокойно пользуются вибраторами, они перестали бояться. Генеральный менеджер Adam & Eve — одной из крупнейших американских компаний, которая производит и продаёт секс-игрушки, — Дэвид Киган говорит, что «Секс в большом городе» заметно облегчил жизнь всем работникам индустрии. «Тогда массовому зрителю впервые показали вибратор, и теперь благодаря этому у нас есть рекламные ролики и ток-шоу, где показывают секс-игрушки и говорят про них».

Том Круз и Ray-Ban

Том Круз в фильме «Лучший стрелок»

Знаменитые солнцезащитные очки Ray-Ban появились в 1937 году и сначала предназначались для пилотов — их разработали по заказу американского военного лётчика Джона Макреди, который жаловался, что на высоте солнце слепит ему глаза. Сначала считалось, что очки-авиаторы предназначены только для военных. После Второй мировой — с 1940-х по 1960-е — они на какое-то время стали популярны и у массового покупателя, но потом послевоенный ажиотаж прошёл, а когда в 1970-е появились очки «диско», про Ray-Ban все забыли. В 1981 году компании удалось продать всего 18 000 пар очков, и цена на них постоянно падала. Тогда владельцы Ray-Ban решились на отчаянный шаг: они постановили потратить все оставшиеся деньги на продакт-плейсмент и подписали контракты с создателями 60 разных фильмов, потратив на это $50 000. Успех пришёл уже после первого фильма — комедии про старшеклассников «Рискованный бизнес» с Томом Крузом в главной роли.

Том Круз на тот момент ещё не был знаменитостью, но, появившись в кадре в нижнем белье, очаровал зрителей и скоро стал одним из самых популярных актёров в Штатах. Его герой Джоул часто ходил в солнечных очках, в них же он красовался на всех рекламных постерах. Продажи Ray-Ban подскочили на 50%. Позже, в 1986 году, Том Круз появился в этих же очках в другом фильме — «Лучший стрелок» (Top Gun), и продажи компании выросли ещё на 40%.