Где пошить джинсы своей мечты: гостим в ателье Ильи Булычева

Дилемма по-латвийски – это когда заходишь в магазин одежды и не знаешь, куда направить взор: тешить себя надеждой на лето в очередном новом платье, обреченной быть застанутой врасплох неистовыми прибалтийскими морозами прогнозами или рассмотреть перспективы не столь солнечные, зато реальные. Конечно же, моя бережливая натура (из глубин души просачивающаяся) спасает меня от перспективы затеряться в разоряющей горе полезно-бесполезных одеяний под магическими буквами SALE, и я тянусь за беспроигрышным спасением капризных северных широт - джинсами. И тут ты телепортируешься в начало 90-х. Когда джинсы вроде и были, но выбирать, собственно, было не из чего. Идеально, если размерчик сядет. А об остальном: "правильных" потертостях, чтобы и пропорции создавал, и еще желательно с капелькой креатива. Ишь ты, среднестатистический обыватель, не вписывающийся в длинноногие каноны моделей Армани, чего захотел.

Я заглянула на новоселье в ателье к дизайнеру Ильи Булычеву, которому в СМИ часто приписывают приторно-сладкое звание "джинсового короля". Впрочем, после очередной неудачной охоты за парочкой джинс я поняла, что у Ильи оно оправдано – ведь, в отличие от магазина, сюда можно позволить себе прийти с абсолютно любыми джинсовыми капризами и запросами.

Илья сразу обращает внимание на мои “рванки”. Негоже ведь прийти к мэтру не в теме.

И.Б. – У тебя классные джинсы. Где такие приобрела?

М.М. – В каком-то магазине категории масс-маркет в Питере, сама порвала. А что, кстати, делает джинсы классными?

И.Б. – Естественно, все зависит от стиля и носителя, цели. Нельзя же взять так безотносительно всего. Но если ссылаться на тенденции, то сейчас на пике популярности два абсолютно противоположных веяния: стиль хиппи, который как нельзя кстати летом, а другой – милитари, что объясняется довольно острой политической "погодой" в мире. Ну и спорт. Самая популярная модель у нас сейчас – спортивные джинсы на резинке.

М.М. – В шкафу гора брюк, а носишь от силы одну-две пары – ситуация наверняка знакома каждой девушке. Не зря ведь джинсы называют "второй кожей" – на первый взгляд столь элементарная вещь должна вместить в себя все потребности: как в плане удобства, так и визуально. Если я захочу у тебя "клонировать" свои бессменные джинсы Ли Купер, это возможно?

И.Б. – Теоретически да. Однако точную копию получить невозможно. Бизнес пошива джинсов тем и сложен, что включает множество этапов производства, поэтому даже математические подсчеты могут грешить. Мы стремимся к идеально отточенной системе – промахов примерно 3%. Возьмем, к примеру, стирку изделия. От того как джинсы выварили, во многом зависит их конечный облик. Эластан садится в длину и ширину – мы это, безусловно, специальной программой учитываем, однако повторить эффект один в один невозможно. Также как нельзя повторить цвет выварки. Однако, если не будет ощущения разочарованности, что три отличия под лупой все же нашел, то результат будет таким, каким его задумывал заказчик.

М.М. – Я вбила в гугл запрос на джинсовые ателье. По правде говоря, таких не так уж и много. Что позволяет вам расширить гаризонты и предлагать свой продукт на экспорт. Н о опять же – делать столь капризный продукт, требующий не одну примерку, дистанционно наверное очень сложно…

И.Б. – Вовсе нет. Мы сотрудничаем с несколькими партнёрскими ателье: с клиента профессионально снимаются мерки, потом заносят их в специальную систему, и высылают электронную версию кроя в Ригу, где и создается конечный продукт. Практика показывает, что при правильно организованной работе все работает даже дистанционно: еще недавно наш единственный партнер был Гамбург, а теперь, когда когда эксперимент удался – заключили контракты с Шотландией и Америкой. Несмотря на то, что продукт очень сложный и требует чуть ли не миллиметрового подхода, у нас всегда будет своя клиентура: конкурентов, как ты уже верно подметила, не так уж и много, а проблема выбора джинс существует везде. В идеале через пару лет вполне реально продавать по 3-4 тысячи пар в месяц. На такой объем можно спокойно выйти, имея контракты с 150 – 200 ателье по всему миру. В амбициях у нас развиваться дальше по Европе, открывать свои монобрендовые ателье.

И.Б. – Во-первых, человек с нестандартной фигурой. Хорошо, если в магазине ему подойдет от силы одна пара. Но вряд ли она будет удовлетворять по всем параметрам – и в плане комфорта, и эстетически. Мы предлагаем выбрать комбинации по личным предпочтениям – цвет ткани, фурнитура, вид стирки. Однозначно наш клиент это индивидуалист – человек, которому важно не выглядеть как все. А с джинсами, как мы видим на улицах, слиться с массой очень просто. Однако это не повод от них отказываться – можно просто учесть пожелания и воплотить их в жизнь, обратившись к нам.

Одной из наших фишек является японский селвидж – в этой ткани используются более длинные, качественные и дорогие хлопковые нити. Они гораздо меньше изнашиваются и обладают особенным рисунком.

М.М. – Илья, поясни, зачем ателье участвовать в Неделе Моды?

И.Б. – Может показаться, что ателье приспосабливается к запросам клиента, а не задавает тенденции. Но здесь палка с двумя концами – ведь чтобы привлечь клиента, необходимо о себе также постоянно напоминать. В том числе, на международной арене моды, частью которой Рижская Неделя Мода является. Изначально я работал под лейблом Jean The Tailor, однако вскоре понял, что сегодня, когда на первый план выдвигается личность, люди ждут не только качественно исполненную вещь, но и идущую от нее персонализацию. Именно поэтому я решил работать под своим именем. В Риге у меня очень много знакомых, поэтому сарафанное радио сделало свое – вскоре многие захотели "пару от Булычева". Это мотивирует расширять географию.

М.М. – Сколько стоит пошив джинсов в вашем ателье?

И.Б.: 200-400 евро. Бизнес очень затратный, так как высока уже изначальная себестоимость. Самые нынче дорогие джинсы от Billionaire, которые выпускаются массово, стоят около 1000 долларов, хотя себестоимость у самой дорогой модели максимум 50. У меня же затраты гораздо выше, но конечная цена ниже раза в три. А что стоит за созданием одной пары? Это каждый раз индивидуальная выкройка, труд 4 мастеров, отсылка джинсов на выварку в Литву, помещение и тд. Любой бизнес – это решение проблемы и, если в магазинах вы найдете джинсы, которые воплощают в себе все ваши потребности и желания, то замечательно! Но, согласитесь, как же часто отдаем деньги за "лучше же все равно не найду". Наше ателье предлагает не подстраиваться, а дать то, что действительно необходимо. Да, нелегкий бизнес. Однако как раз из-за сложности, и имеет смысл этим заниматься. Конкуренция ведь гораздо меньше. Нам нравится быть первыми и единственными. Хотя, конечно, пальма первенства принадлежит Леви Штраусу и Джейкобу Девису. Но мне льстит, что последний, как и я, уроженец Риги!