Конструирование рекламного продукта средствами пейзажной фотографии

Тренинг позволяет приобрести начальные навыки разработки концепции рекламного продукта посредством собственного "эмоционального опыта".

ПРИМЕРНАЯ УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ТРЕНИНГА

КОНСТРУИРОВАНИЕ - от социологического понятия «Социальное конструирование» - общее мысленное построение нового социального объекта безотносительно к конкретно заданным параметрам, нормативам. Это лишь образ будущего объекта. В данном случае – концепция печатного рекламного сообщения. Цель тренинга: научение слушателей (студентов младших курсов) использованию прикладных узконаправленных инструментов в процессе конструирования рекламного продукта (сообщения).

Задачи тренинга:

· знакомство с историей цветной фотографии;

· формирование навыков аналитической работы;

· стимулирование воображения и приобретение эмоционального опыта;

· определение условий использования цвета в рекламной коммуникации;

· научение трансформации эмоциональной тональности рекламного сообщения средствами пейзажной фотографии.

Содержание тренинга:

Раздел 1. История появления цветной фотографии. Цветная фотография – роль в истории, задачи в рекламе. Преимущества и недостатки использования цветной фотографии в рекламе. Возможности цветной фотографии в моделировании целевых эмоциональных состояний аудитории. Продолжительность: 45 минут.

Раздел 2. Моделирование эмоционального состояния средствами фотографии (на примере пейзажной фотографии). Личностный опыт восприятия передаваемых эмоциональных состояний. Определение инструментов трансляции эмоций: ландшафт, флора, погодные явления, цветовая гамма и др. Продолжительность: 60 минут (анализ фотографий, определение перечня инструментов воздействия пейзажной фотографии на аудиторию).

Раздел 3. Цветовые решения в коммуникации с аудиторией. Воздействие цвета на человека. Сочетание цветов. Цветовые решения в бренд-коммуникациях. Эстетика цвета. Продолжительность: 30 минут (теоретические материалы и результаты исследований).

Практическое задание №1: определение цветовой гаммы заданного объекта; формирование перечня наблюдаемых цветовых решений; портфолио. Продолжительность: 180 минут.

Раздел 4. Анализ визуальной составляющей печатных рекламных сообщений. Определение позиционирование рекламируемого товара. Оценка цветового решения. Рассмотрение визуальных элементов пейзажной фотографии в рекламе. Преимущества и недостатки использования инструментов пейзажной фотографии в анализируемых рекламных сообщениях. Описание предполагаемого целевого эмоционального состояния аудитории. Предложения и рекомендации слушателей (студентов). Продолжительность: 60 минут(детальный анализ рекламных сообщений, обсуждение, предложения).

Раздел 5. Основы профессиональной съемки пейзажей. Правила создания пейзажных снимков. Определение линии горизонта. Способы передачи размера объекта. Преимущества и недостатки погодных явлений. Особенности панорамной съемки. Настройки фотоаппарата. Дополнительное оборудование. Продолжительность: 30 минут.

Практическое задание №2: разработка классификации элементов пейзажной фотографии на основе собственного эмоционального опыта по следующим признакам: предполагаемый эмоциональный посыл; человеческие чувства, которые могут быть вызваны контактом с фотографией (например, река – спокойствие). Продолжительность: 60 минут.

Практическое задание №3: формирование базы пейзажных фотографий с учетом профессиональных требований: панорама, солнце, водоем, деревья и проч. Продолжительность: 180 минут.

Практическое задание №4. Изменение эмоциональной тональности варианта рекламного сообщения посредством выбора приемлемого изображения из сформированной базы данных слушателя (студента) с сохранением заданной идеи позиционирования рекламируемого продукта (предложить не менее трёх вариантов). Продолжительность: 30 минут.

Практическое задание №5. Изменение эмоциональной тональности рекламного сообщения посредством выбора приемлемого изображения из сформированной базы данных (слушателя) студента с изменением заданной идеи позиционирования рекламируемого продукта (поиск нового уникального торгового предложения при использовании метода аналогии с природой). Продолжительность: 60 минут.

Время аудиторных занятий: 225 минут.

Время практических занятий: 540 минут.

Общее время на проведение тренинга: 12 часов 45 минут.

Авторы курса: Миронов Сергей, кандидат филологических наук, менеджер Департамента маркетинга и рекламы агентства недвижимости «Домострой»

Константин Резников, преподаватель Московского государственного университета печати имени Ивана Федорова

Руслана Резникова, старший преподаватель Московского государственного университета печати имени Ивана Федорова