Стилист Маргарита Мурадова: Наш продукт вторичен, как и наша мода

Маргарита Мурадова — автор fashion-блога greenteanosugar.com, который существует с 2010 года. Родилась и выросла в Киеве. Одновременно с работой над блогом развивала карьеру стилиста, персонального шоппера и имидж-консультанта. Сейчас она также ведет влог на YouTube, у которого более 160 тыс. подписчиков. Там Маргарита делится основами и секретами стиля, анализирует тенденции и отвечает на вопросы.

Как ты начала заниматься модой и стилем и почему ушла именно в блогинг?

Лет 10 назад я просто читала блоги. Сначала были скандинавские ленты, потому что первые блоги о стиле возникли как раз там. Потом я была ассистентом в модельном агентстве и начала общаться с фотографами. Внедрилась в модную сферу и поняла, что мне очень это интересно. Еще я постоянно помогала подругам с шоппингом и поняла, что тематика стиля и блога мне интересна. Я решила это развивать — воспользовалась услугами фотографов и сделала блог.

Сначала это был greenteanosugar.com на Blogspot, куда я просто писала свои мысли. Знаешь, как «дорогой дневник»: там фотографии из Instagram, «сегодня у меня было это» и «я ходила туда-то». Как это обычно и случается с дневниками, я его забросила где-то на год и возвратилась к нему, уже рассказывая о моде и фотографируя себя в нарядах. Я придумывала, как сочетать вещи и сотрудничала с фотографами, которые снимали меня на TFP-основах для блога [Прим. ред. — time for print, форма сотрудничества, при которой модель бесплатно позирует для фотографа и потом получает распечатанные фото с этой фотосессии].

Понемногу я начала развиваться, читала тематическую литературу, прошла профильное обучение, параллельно консультировала своих подруг по стилю, а подруги меня рекомендовали другим подругам. В результате я начала заниматься блогом более профессионально, появились постоянные читатели. Я изучила сферу и поняла, где нужно размещаться, чтобы приходили люди — ведь они не могут узнать о твоем блоге вдруг. Я была никем, меня никто не знал и у меня не было платформы, чтобы себя же раскрутить. Тогда еще был популярен lookbook.nu — сайт, где размещались наряды девушек. Я писала туда и во всякие группы ВКонтакте (тогда у меня еще был аккаунт и там).

Насколько сфера стилистики и моды развита в Украине? Ощущаешь ли ты конкуренцию или, грубо говоря, тут еще можно входить и входить?

В сфере стилистики и fashion-блогинга в Украине все на совершенно зачаточном этапе по сравнению с миром, даже по сравнению с остальной частью Европы. Нужно еще больше качественных (!), интересных и толковых блогеров, которые подают уникальную информацию и создают качественный продукт. Их может быть еще очень много. На показы и недели моды приходят одни и те же обозреватели, но конкретно модных блогеров всего 3-4 человека.

Поэтому я считаю, что нам еще есть куда развиваться, и в этом большое преимущество по сравнению с Европой и тем более с Америкой. Можно подсмотреть западные идеи, проследить путь развития, который прошли блогеры там, и приблизительно понять, что тебя ожидает в сотрудничестве с компаниями, в личном росте, влиянии на людей и формате подачи.

Наш продукт вторичен, однозначно, как и наша мода и большинство работ наших дизайнеров. Редко появляется что-то новое. Чаще всего это просто вторичный рынок.

Каким бы ты хотела видеть влияние еще не сформировавшегося круга украинских fashion-блогеров на наше общество?

В первую очередь я хотела бы видеть профильное влияние. Чтобы люди, которые смотрят и читают этих блогеров, качественно улучшали свой внешний вид. За этим к блогерам и приходят. Чтобы люди не просто пролистывали картинки, лайкали и писали «какая вы классная», а черпали для себя вдохновение на наряды и сочетания, понимали и были в курсе модных тенденций, если сами не следят за профильными порталами.

Очень желательно, чтобы каждый из блогеров с таким влиянием имел еще и харизму, был интересным человеком, мог делиться чем-то личностным. Чтобы люди получали что-то кроме красивой оболочки из нарядов и стиля. Скорее, это я транслирую собственную миссию. Может быть, у других иная задача.

Ты не только блогер, но и стилист и помогаешь людям определить свой стиль.

Да, стилист и персональный шоппер, но не на съемках.

На что ты обращаешь внимание, помогая выбрать стиль? Как ты знакомишься с человеком, которому идешь помогать? Что нужно узнать, чтобы точно подобрать образ, одежду и прочее?

Мои услуги часто заказывают онлайн, потому что клиенты живут в разных точках мира. Поэтому я пользуюсь стандартной, разработанной мною же поэтапной процедурой, благодаря которой узнаю человека и понимаю, что ему нужно. Вначале я прошу максимально «выписаться»: описать свою проблему, почему человек ко мне обратился и так далее. Потом высылаю анкету с конкретными вопросами: какой образ жизни человек ведет, какая у него работа, требует ли она дресс-кода, планирует ли человек менять свой образ жизни в ближайшее время, чего ему не хватает, ключевые слова, которые его вдохновляют. Потом я ему посылаю картинки, фотографии нарядов разных стилей, и клиент выбирает те, с которыми созвучен.

Дальше мы начинаем уточнять детали. Если это дистанционно, мы еще и по Skype общаемся, если нет, я предпочитаю встречаться лично. Бывает, что человек в переписке просто не сможет чего-то сказать и на личной встрече ему комфортнее. А кто-то сразу высказывается, отвечает на все вопросы, присылает фотографии, и я сразу понимаю, что могу начинать работать.

Давай перейдем непосредственно к еврейской тематике. Некоторые дизайнеры черпают вдохновение из образа религиозного еврея, в частности, хасида. Насколько этот образ достоин того, чтобы быть источником вдохновения? Что в нем интересного?

Мне кажется, это просто своеобразные эксперименты. Это очень специфическая мода: тут есть ограничения, которые в обычном мире не так уж часто существуют. И внутри этих условных рамок нужно как-то крутиться. Есть очень красивые картинки — вот, например, первая, которую ты прислал, где девушка стоит с опущенной головой, в широкополой шляпе и свободном кардигане. Но если это девушка, на ней почему-то брюки, а не, например, юбка. Очень классное фото, на котором девушка в жакете с бахромой в светлой юбке. Круто, из этого можно черпать вдохновение.

Но в этих картинках уже есть внутренние ограничения, то есть здесь все соответствует требованиям кошерной моды. Но круче смотреть на все в целом и не ограничиваться «еврейскими показами» или «кошерной одеждой». Что мешает человеку, зная свои ограничения, заходить на vogue.com/runway, смотреть коллекции каждого сезона и черпать из показов то, что ему подходит? Условно, открытые руки не подходят, но классная интересная многослойная юбка подходит, пальто на запах подходит.

Но есть определенные ограничения, по крайней мере, у хасидов, от которых они не уйдут: это шляпа, пейсы и прочее. Вот если бы к тебе обратился вдруг такой человек и сказал.

А ко мне уже обращались.

Это круто. Расскажи.

Религиозной девушке нужно было создать новый гардероб. Ограничения типичные: юбка ниже колен, руки и плечи, закрыты, никакого декольте. Это был очень интересный опыт. Не могу сказать, что мне это было сложно, потому что это не так. У нас очень много одежды, которая полностью соответствует всем этим требованиям. А если что-то не соответствует, в противовес найдутся пять модных вещей, которые будут соответствовать.

Ты стопроцентно видел девушек в маечке или футболке поверх другой футболки с длинными рукавами. Или на девушке красивая блузка, а под ней странная длинная полуспортивная белая футболка с длинными рукавами. Для меня это непонятно. Есть огромное количество крутой одежды, которая не будет выглядеть так, будто вы наслоили на себя сотню несочетаемых одёжек.

Этой клиентке мы подобрали огромное количество свитеров, гольфов, кардиганов, жакетов — это же вообще класс. Немногие девушки носят жакеты, а тем более девушки с определенными религиозными ограничениями. А тут все вообще идеально, потому что жакет — это классный и женственный элемент с налетом маскулинности. Юбки миди — класс, как и платья миди с закрытыми рукавами.

Никто же не ограничивает вас в декоративных деталях. Это могут быть и рюши, и цветы, необязательно какая-то однотонная или черная жесть. Поэтому сейчас, с возможностями масс-маркета можно круто и кошерно одеться даже бюджетно.

Но религиозную девушку, мне кажется, немного проще было бы одеть, чем мужчину.

Однозначно, да. У религиозных мужчин больше сложных моментов.

На этой фотографии парень в кипе — очень классный. Мне нравится многослойный образ, где, кажется, все учтено. Можно экспериментировать: например, кожанка или полукардиган-полукуртка, под ней еще рубашка, свободные джинсы. Все класс.

Если не ошибаюсь, он одет неправильно. В образе, но некошерно для религиозного еврея, потому что на нем разные типы ткани, а это запрещено.

Да, видишь, такие правила я не помню. Последний раз я в эту тему максимально углублялась еще во времена учебы в 299-й школе. Во время работы в «Гилеле» я минимально сталкивалась с религиозными людьми и практически не внедрялась в эти вопросы. Та девочка мне сразу составила перечень моментов, которым нужно соответствовать.

Если нельзя использовать разные материалы, то в таких случаях проще шить одежду, чем выискивать, что купить.