Оптимальная длина текста на странице

Размер имеет значение? или длина текста на странице

Для современных поисковых алгоритмов огромное количества текста (портянка) больше не дает профитов в продвижении, теперь поисковики стараются предложить посетителям, то что им нужно в независимости от количества символов на странице.

Так сколько же текста, это слишком много? Копирайтеры а до них еще и писатели обсуждают этот вопрос столетиями, если не тысячелетиями.

В 19 веке, все великие писатели брали размером, например средняя длина произведений Виктора Гюго составляет более 650,000+ слов, ну а количество символов в «Война и мир» даже лень искать, но можете поверить много. Увы, тенденции меняются, современное поколение людей больше склонно к сокращенным версиям. Так может, стоит пересмотреть и золотой SEO стандарт на «1500+» символов?

В течение многих лет SEO требовало много контента на страницы для лучшего ранжирования, ведь ключевые слова, это центр вселенной поисковой оптимизации, больше контента — больше слов, больше ключевых слов, не так ли?

Но, вот в чем дело. Мы живем не в 2010 году, больше слов – лучше содержание, уже не работает, качество содержания теперь оценивается по пользовательскому опыту.

На предыдущем этапе, поисковых алгоритмов, создание контента всецело зависело от семантики. Тем не менее, люди не поисковая система, они ищут и оценивают страницу, по тому как она отвечает их потребностям. И в следствии этого, Google регулярно меняет свои алгоритмы для учета поведения пользователей.

Таким образом, независимо от того, сколько ключевых слов у вас есть, если содержание не отвечает потребностям целевой аудитории, вы не сможете занимать высокие позиции в Google.

Как часто вы полностью прочитывали страницу от начала до конца? Даже если текст полезен, убедителен и уникален, большинство людей ознакамливаеться только с половиной контента даже на самых полезных и информативных страницах.

Что в среднем означает, что пользователь ознакамливаются с 250 словами. Вы действительно думаете, что именно вашу страницу кто-то захочет прочитать всю? Даже если посетители посетили вашу страницу с конкретным вопросам, и на этой страницы вы даете на него ответ, каковы шансы, что они смогут найти то, что ищут?

Все это возвращает к исходному вопросу: Какая оптимальная длина текста на странице?

К счастью, существует довольно простой способ ответить на этот вопрос.

Определение идеальной длины текста?

В таком вопросе стоит отталкиваться отдельно для каждого сайта и только от тестирования, в которое включить длину контента и его форматирования.

Компания OURrescue, занимается сбором пожертвований для борьбы с детским секс-рабством и существует за счет пожертвований, задалась вопросам какой же длины текст лучше всего конвертируется. На сайте есть блог, где публикуют информацию о каждой «миссии», с призывом к действию в конце каждого поста, запрашивая пожертвования.

Следуя классической схеме, их блоги, как правило, были на 1500 + слов, было проведено тестирование, что бы измерить, как изменение длины поста может фактически увеличить сумму пожертвований.

Перед копирайтером была поставлена задача написать статью в трех вариантах: короткая, средняя и длинная. Затем используя сервис Hotjar (бесплатный аналог в Яндекс Метрике), чтобы проследить, как далеко люди прокручивают каждую версию статьи и Google Analytics для отслеживания:

• среднее время на каждой странице.
• количество пожертвований.

Так же был отделен мобильный и декстопный трафик. Пока не чего сложного?

Как вы, наверное, догадались, люди провели больше всего времени на длинной версии. Но, если просмотреть глубину просмотра страницы, то только 64,9% прочитали ее всю. Самый короткий текст, что логично смотрели меньше всего, но что удивляет, меньше всего просмотрели до конца, только 45,5%. Наибольшее число посетителей ознакомилось со всей страницей 76,7 % на средней версии!

На смартфонах, самое короткое время на странице и минимальный просмотр всей странице на длинной версии. А вот короткая статья показала наилучшие результаты.

Большое количества текста не обязательно означает максимальное взаимодействие

Но все же целью эксперимента было проверить, какое количества контента приводит к конверсиям

Как показало тестирование, худшие показатели были у длинной статьи, в не зависимости от типа устройства. Оказывается, что более длинные статьи действительно не многим помогают бизнесу, она привела только к 28,4% пожертвований на декстопе, а самая короткая к 83,1% на смартфонах!

Так, значит ли это, что небольшое содержание всегда лучше всего работает — особенно на мобильных устройствах? Не обязательно.

В отдельном случае – да. Для вашего сайта, придется запустить собственный тест и посмотреть, на свои результаты. Важно, что разные аудитории ожидают разное количество контента. Не важно, длинное или короткое содержание — главное дать то, что посетители ищут, такой подход гораздо более вероятно приведет к конверсиям. И, в качестве дополнительного бонуса, поисковые системы отметят отличные поведенческие факторы и повысят сайт!

Вы дочитали да этого места? Кльово! Тогда, мы еще, что-то добавим. Когда дело доходит до количества текста на странице, не стоит отталкиваться от каких либо стандартов, для каждой аудитории и для каждых запросов требуется различная длина контента.

Не принимайте длину контента как само собой разумеющееся. Просмотрите ваш сайт, и спросите себя, действительно ли это написано для потенциальных клиентов или же для поисковых систем?