Как поисковой запрос превратить в СУПЕР-заголовок?

Сегодня мы с вами снова будем говорить о заголовках, потому что это реально бесконечная тема, требующая постоянного поддержания формы.

Но мы подойдём к этому вопросу с новой стороны. Интернет-формат обязывает авторов учитывать не только читательский элемент, но и требования поисковых машин.

Правила SEO-копирайтинга говорят о том, что заголовок статьи должен содержать ключевое слово, то есть — поисковой запрос. Да, это действительно так, и с этим ничего не поделаешь.

Но не нужно опускать руки, мы просто подстроимся под ситуацию и найдём достойный выход.

Если статья пишется именно для продвижения, то без ключевого слова в заголовке вообще никак.

Но это не означает, что в заголовке нужно только ограничиваться одним поисковым запросом.

Как бы там ни вредничали поисковые роботы, вы всё равно должны понимать, что читают тексты люди, а роботы их просто сканируют.

И деньги за работу вам платят люди, а не роботы.

Поэтому я предлагаю вашему вниманию мини мануал по превращению банальных и скучных поисковых запросов в привлекательные и эффективные заголовки.

Особенно этот способ составления заголовков хорош в работах, предусмотренных для статейного продвижения.

Шаг №1 — подбираем ключевые слова

Здесь всё понятно – перед написанием SEO-статьи всегда нужно иметь под рукой список тематических ключевых слов. Причём, собирать эти слова нужно так, чтобы они были универсальными и «ровными».

Давайте с вами сразу начнём с дела. Я предлагаю выбрать какую-то бизнесовую тему, например – такси.

Вот какие универсальные поисковые запросы вводит аудитория такой услуги:

• такси онлайн
• дешевое такси
• грузовое такси
• эконом такси
• вызов такси
• заказать такси
• бизнес такси
• такси ночью

Этого хватит, нет смысла выписывать все слова – я собираюсь просто объяснить суть, всё остальное вы сделаете и без моей помощи.

Шаг №2 — выбираем формат заголовка

Формат заголовка или разновидность заголовка – неважно, вы знаете, что видов заголовков существует масса.

ФОРМАТ № 1 — вопрос

• Вам нужно такси онлайн ?
• Ищете дешёвое такси ?
• Как заказать такси по Интернету?

ФОРМАТ № 2 — призыв к действию

• Закажите эконом такси !
• Вызовите дешёвое такси !
• Закажите по телефону такси ночью !

ФОРМАТ № 3 — привязка к целевой аудитории

• Для тех, кто ищет дешёвое такси
• Если Вам нужно бизнес такси
• Для тех, кто хочет заказать такси по Интернету

ФОРМАТ № 4 — констатация факта

• Теперь можно вызвать таксиночью
• Бизнес такси– выбор практичных людей
• Доступен вызов такси по Интернету

ФОРМАТ № 5 — перечень

• 5 способов вызова такси ночью
• 10 мест, где можно заказать грузовое такси
• 7 причин, почему выгодно бизнес такси

Шаг №3 — усиливаем заголовок

Указанные в прошлом шаге заголовке уже имеют определённую степень привлекательности. При этом для наиболее благоприятного эффекта нужно сделать ещё немного – усилить их.

УСИЛИТЕЛЬ № 1 — волшебное слово

• 5 НОВЫХ способов вызова такси ночью
• Вызовите дешёвое такси ПРЯМО СЕЙЧАС !
• Теперь ЛЕГКО и БЫСТРО можно вызвать такси ночью !

Список таких волшебных слов вы можете найти в моём курсе « Книга Сокровищ Копирайтера ».

УСИЛИТЕЛЬ № 2 — цифры и числа

• Доступен вызов такси по Интернету за 15 минут
• Закажите эконом такси – 4 грн. за 1 км
• 10 мест, где можно заказать грузовое такси до 10 т

УСИЛИТЕЛЬ № 3 — намёк на лидерство

• Для тех, кто ищет САМОЕ дешёвое такси
• Как ПРОЩЕ ВСЕГО заказать такси по Интернету?
• Доступен САМЫЙ БЫСТРЫЙ вызов такси по Интернету

Существует повальное количество различных усилителей в копирайтинге. Каждый из них отлично применим для конкретной сферы деятельности.

Полный список усилителей доступен в моей печатной книге « Копирайтинг Массового Поражения ».

А теперь задумайтесь – такие заголовки выглядят притягательней, чем простые? Да и ключевые слова в них смотрятся уместно, не раздражая глаз.

Но это ещё не все. Со своей стороны предоставлю вам ещё несколько подсказок.

SEO-заголовок в форме УТП

Заголовок, содержащий уникальное торговое предложение, всегда будет беспроигрышным вариантом – потому что само УТП и будет являться его безоговорочным усилителем.

• Самое серьёзное грузовое такси – перевозки до 30 т
• Самое быстрое такси ночью – подача за 7 минут
• Бизнес такси по ценам «эконом»
• Лучшее такси онлайн – каждый 5-ый км бесплатно!
• Дешёвое такси на новых иномарках

Наверняка, вы ощутили всю притягательность таких заголовков и уже поняли, кого им за это благодарить.

Заголовки на основе готовых шаблонов

Использование готовых шаблонов заголовков – это хороший выбор для людей, которые ещё не имеют достаточного опыта в вопросах составления.

Всё просто – выбираете шаблон, вставляете в него ключевое слово и получаете супер-заголовок.

Вот, как это может выглядеть:

• 7 причин воспользоваться такси онлайн
• Кто ещё хочет самое дешёвое такси ?
• Специальное предложение для тех, кому нужно грузовое такси
• Что такое бизнес такси ?
• Как сэкономить на вызове такси онлайн ?
• Новый способ заказать такси в Интернете
• Наша новая услуга – такси ночью
• Получите скидку на бизнес такси !
• Почему люди выбирают эконом такси ?
• Потрясающий способ заказать такси ночью

Думаю, этих рекомендаций уже достаточно, чтобы вы смогли самостоятельно превратить поисковой запрос в СУПЕР-заголовок.

Как видите, в этом нет ничего сложного – достаточно начать и постепенно оттачивать свои навыки.

Чем я вам и предлагаю заняться в ближайшее время.

Актуальная тема! У меня происходит так: выбираю ключевые слова для поста и добавляю к ним еще 1 максимум 2 слова - все заголовок готов! Но про копирайтинг забываю в этой момент.

Спасибо, Денис за качественный контент и за то, что постишь его в twitter! ;)

sickboy - 100%! А кликабельность напрямую зависит от степени привлекательнос ти и заманчивости. Сухие заголовки уже никому не нужны, а для реальных экспертов и богатых заказчиков они лишь подчёркивают низкий уровень профессионализм а.

Я вот заметил, что в последнее время общая эрудиция моих заказчиков в вопросах Интернета, раскрутки, копирайтинга стала на порядок выше. Так что теперь лапшу на уши можно только слабому звену вешать.

Олег Упилков - спасибо, Олег! Я тоже считаю, что этот момент имеет определённую важность. Идея этой темы как-то сама пришла в голову, вот и сразу решил поделиться.

А начал я первые шаги в этом направлении ещё когда продавал статьи на биржах. Тексты с ключевыми словами (в том числе в заголовках) пользовались более повышенным спросом.

А если учесть, что тогда их покупали (в основном) оптимизаторы - значит, мысль была верной.

Вам же сразу сказали, что ключевые слова подбираются "ровные"

Владимир - Владимир. я Вас понимаю. Сам не могу работать с кривыми ключами и вообще считаю, что со стороны автора это даже некое неуважение к читателю.

С другой стороны, что поделать, если сам читатель именно так спрашивает у поисковиков. Извечная дилемма SEO-копирайтинг а.

Владислав Лихенко - спасибо, Влад! Рад, что тебе понравилась статья.

Юрий Москвин - Юрий, я же говорил, что форматов может быть масса. А моя авторская задача - показать путь. Карта у каждого своя.

Отличная статья! Мы давно уже спорили с коллегами по поводу ключевиков в заголовках.

Просто заказчик предложил забивать в заголовки только лишь ключи, а я дико этому сопротивлялась: ) И оказалась права!

Браво, мой арбитр!

Денис, спасибо за идеи! Отличная статья :)

Купила, с удовольствием прочитала и использую твою (можно?) книгу "Копирайтинг массового поражения".

А здесь - увидела отличные подсказки для объявлений в Я.Директ! Сейчас активно занимаюсь контекстной рекламой - и, как говорится, "в жилу" )).

Вдохновения тебе и Успеха!

«С другой стороны, что поделать, если сам читатель именно так спрашивает у поисковиков. Извечная дилемма SEO-копирайтинг а. »

А знаете, что САМОЕ интересное:

Ещё до начала своей авторской карьеры я вводила нормальные запросы (когда я что-то искала в Интернете). Сейчас же я уже чисто автоматически предполагаю – какие бы ключевые слова мне выдал заказчик на эту тему, и ввожу именно такие «корявые» ключи.

Спасибо, пост ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЙ!

Татьяна YanaSobol - спасибо, Татьяна! Да мне это в удовольствие - делиться.

Маргарита - да, Маргарита, такие заголовки постоянно просят, поэтому нужно было эту тему поднять, что я и сделал.

Наталья Нестеренко - это ещё полбеды, Наталья. Другой вопрос, когда заказчику текст отправляешь, а он потом издевается над заголовком по своему подобию.

Людмила Кшнясева - здравствуйте, Людмила! Рад, что мой труд пришёлся Вам ко вкусу и пригодился в деле!

Тамара - Тамара, а тут ещё одна сторона медали - когда начинаешь вводить простой запрос - куча хлама, как только начинаешь его "уточнять" - постепенно выходишь на нужный материал, вот так и появилась ключевая кривизна.

Наталья Нестеренко - это да. Складывается такое впечатление, будто заказчик считает, что сам текст - это главное, а оформление - так, для видимости.

Антон - Антон, я просто не люблю какофонию с кривыми ключами, зачем мне тогда своими силами её ещё плодить?

Сергей - Сергей, реклама - дама капризная. Сегодня она с Интернетом, завтра с Журналом, а послезавтра с Радио. И везде успевает

Elena - спасибо, Елена! Приятного аппетита!

Мила - Мила, ну что же Вы так распереживались ? Жизнь прекрасна, и не нужно тратить нервы. Лучше подойдите к зеркало и улыбнитесь - вокруг столько прекрасного.

Денис, а можно я уважаемой Миле отвечу?

Мила, Вы конечно же, можете не верить никому и ничему, но я могу показать Вам такое место на карте России, в котором ожидание такси клиентом более 7 минут считается плохой работой службы. И я живу в этом городке под именем Тобольск, что в Тюменской области. И я с полной уверенностью могу заявить, что слово копирайтинг в этом некогда Губернском городе до сего дня является "иностранным" и знакомым далеко не каждому жителю. И уж тем более мало кто знает о существовании такой профессии как копирайтер. И при заходе на страничку Яндекса меня постоянно просят подтвердить свое месторасположен ия, усердно направляя меня в Тюмень, так как поиск по Тобольску может уместиться на пару тройку страниц. А в местных СМИ можно легко встретить откровенный копипаст из Интернета. И возвращаясь к теме о такси: я сам некогда был таксистом (около трех лет проработал) и очень частым моим ответом диспетчеру было выражение "пусть выходят". На что был слышен ответ клиентов "пусть подождет, нам еще одеться надо". - А Вы говорите, что 7 минут это нереально?! - А может Вам надо просто отдохнуть от суеты и шума большого города? Денис, не сочтите за рекламу мою ссылку Наш виртуальный Тобольск , может кому-нибудь захочется совершить прогулку и немного отдохнуть.

Такси приезжает и быстрее/ Но как же тяжело общаться с людьми подобного типа.

Сергей - конечно можно, Сергей! Виват городу Тобольску!

Sickboy - особенно в этом плане мне нравятся клиенты с абсолютно не конкурентным предложением, которые считают, что хороший рекламный текст станет палочкой-выруча лочкой.

Наталия Хоробрых - спасибо, Наталья! Я порой сам себя удивляю.

Да, хороший пост! Понравился, спасибо.

В плане SEO важно прописать заголовки для title (заголовок всей страницы, а не статьи). Например, можно на ту страничку, где ты анонсируешь книжку, прописать (Учебник по копирайтингу, обучение копирайтингу, как писать продающие тексты) и так далее. Я слова взял с потолка, не заглядывая в стат. Хотя страница и так неплохо ранжируется (у меня страничка Питера с твоей книгой - 5-е место с украинским регионом), но можно еще выше :). А разница в трафике между топ5 и топ 3 бывает огромная.

А вместо такого description: "Это будет моей первой печатной книгой по копирайтингу. И я очень рада, что автором моего первого бумажного учебника являетесь . "

"Практический учебник по копирайтингу от Дениса Каплунова! От копеечных текстов до 200$ за 1000 зн! Этот учебник по копирайтингу выбрали для себя профи и новички!"

Такси, бывает, и за 5 минут приезжает. Не думайте, что если в вашем городе такая проблема, то она есть у всех))

Тут же масса факторов: величина города, развитость сети компании и тд и тп.

И позиция "ко мне такси меньше чем за полчаса не приезжало, значит, быстрее вообще не бывает" выглядит глупо. Особенно с учетом того, что Денис приводил примеры, которые могут быть и утрированы, ведь цель была показать принцип составления заголовка.