Что писать в структурированных описаниях?

В Google AdWords на русском языке с начала 2016 года доступен новый тип расширений — структурированные описания. Описания похожи на уточнения, но в отличие от них выделяют не столько конкурентные преимущества рекламодателя, сколько отдельные аспекты товаров или услуг.

Создавать структурированные описания можно в том же разделе, что и другие расширения:

Задайте уровень, на котором они будут работать, и выберите кампанию или группу объявлений, для которых вы их создаете. Можно выбирать сразу несколько вариантов:

После этого выберите одну из категорий, которая будет характеризовать ваши услуги. Названия этих категорий изменить невозможно. После этого заполните поля «Значение», вписав характеристики рекламируемого товара/услуги. Нужно ввести минимум три значения, каждое — до 25 знаков.

В объявлениях структурированные описания некликабельные и выглядят так:

Это расширение работает только в объявлениях, отображающихся на Поиске, т. е. в кампаниях типа «Только поисковая сеть» и «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть». Ниже мы приводим примеры, когда и как можно использовать структурированные описания для компаний из разных сегментов бизнеса.

Кто и что? Любые компании, у которых в ассортименте есть несколько брендов одного товара. Стоит использовать, когда торговые марки товаров узнаваемы и имеют значение при выборе продукта.

Пример: Мультиварки, блендеры, чайники: Polaris, Bosch, Redmond Часы: Michael Kors, Puma, Восток Шины: Brasa, Continental, Pirelli, Nokian

Кто и что? Сети отелей, хостелов, имеющие несколько филиалов в городе, сетевые заведения общепита, застройщики, автомойки, СТО, клиники. В этой категории можно прописывать только районы города, в которых работает компания.

Пример: Районы Петербурга: Васильевский, Крестовский остров, Петроградская сторона

Кто и что? Образовательные учреждения ( как офлайн, так и онлайн) могут перечислять свои учебные программы.

Пример Языковые курсы: английский, немецкий, французский Подготовка к экзаменам: биология, химия, алгебра Музыкальная школа: фортепиано, скрипка, гитара

Кто и что? В этой рубрике можно указывать города, в которых работает компания, поэтому она подойдет рекламодателям, которые предоставляют услуги не по всей России, а только в отдельных населенных пунктах. Это могут быть интернет-магазины , коммуникационные и рекламные агентства, сервисы доставки еды. Уместно использовать по брендовым запросам.

Туристические агентства и транспортные компании могут указывать страны и города, куда они организовывают поездки.

Пример: Офисы в: Москва, Санкт-Петербург , Ростов-на-Дону Туры в: Тайланд, Вьетнам, Индия Отдых в Тайланде: Пхукет, Паттайя, Чианг Рай

Кто и что? Автодилеры и ритейлеры. Подойдет в тех случаях, когда потенциальные покупатели легко различают разные модели товара.

Примеры: Авто Audi: А6, А5, А4 Компьютеры Apple: iMac, Macbook Air, Pro

Кто и что? Туристические агентства и бюро могут писать названия своих партнеров.

Пример Санкт-Петербург , хостелы: Друзья, 1912, Милый дом Отели в Петербурге: Сrown Plaza, Бристоль, Европа

Кто и что? Производители одежды, продавцы музыки, студии дизайна интерьеров, строительные компании, студии танцев и пр.

Пример Дизайн интерьера: арт-деко , хай-тек , скандинавкий Производитель кожаных изделий: классический, байкерский, кантри Студия танцев: бальные, латино-американские , стрит-джаз

Кто и что? Страховые компании и посредники могут перечислять виды страховок, которые они предоставляют.

Пример: Общие: имущество, жилищное, личное Личное: туристическая, ДМС, от несчастного случая Жилищное: От пожара, потопа, взлома

Кто и что? Здесь компании могут перечислить подкатегории товаров или потипы услуг.

Пример: Наушники: вкладыши, накладные, полноразмерные Объективы: широкоугольные, портретные, длиннофокусные Обувь: сапоги, ботильоны, ботинки

Кто и что? Эту рубрику стоит использовать компаниям, при выборе услуг которых удобства имеют весомое значение. Например, отелям, фитнес-центрам , клиникам.

Пример Отели: бассейн, Wi-Fi , прачечная Фитнес-центры: сауна, полотенца, бассейн Такси: Wi-Fi , оплата картой, «с ветерком»

Кто и что? Компании, которые предоставляют несколько услуг.

Примеры: МФЦ: загранпаспорт, визы, вид на жительство Салон красоты: стрижка, маникюр, окрашивание Парк развлечений: веревочный парк, батуты, роллердром, скалодром

Кто и что? Эта категория подойдет для театров, концертных залов, спортивных залов, билетных операторов. Концерты можно разделять по жанрам.

Пример Рок: Limp Bizkit, Сплин, Nickelback Для детей: «Пираты», «Знаменитый утенок Тим», «Цыпленок» Балет: «Лебединое озеро», «Жизель», «Щелкунчик»

Если ранее вы прописывали эти аспекты в дополнительных ссылках или уточнениях, то теперь вы можете перенести их в структурированные описания. Если окажется, что раньше эти тексты работали лучше, то AdWords будет использовать более эффективное расширение.

Анализировать эффективность расширений можно в отчете:

О других расширениях объявлений в AdWords, а также зачем их использовать, мы писали в этом материале.

Как запускать поисковую рекламу в Google AdWords, почему важно использовать расширения и какие существуют способы управления ставками, расскажем на совместном с Google бесплатном вебинаре 11 марта. Подробная информация и регистрация по ссылке.