Оптимизация рекламных кампаний Google Ads: пошаговый план

Как повысить эффективность рекламных кампаний Google Ads? Как не слить бюджет, улучшить позиции объявлений и платить меньше за клик? Рассказываем в статье.

Как делать оптимизацию контекстной рекламы Google Ads правильно?

Необходимо регулярно проверять и следить за настроенной рекламной кампанией Google Ads (AdWords). Ты думаешь, достаточно раз настроить и дальше не заглядывать в аккаунт? Пополнять раз в два месяца, и все пойдет как по маслу? Именно так сливаются сотни и тысячи долларов на рекламные кампании, которые не приносят результата.

Каким образом и как часто оптимизировать рекламные кампании Google Ads (Adwords)? Читай и внедряй.

Оптимизация 1 раз в день

Задача — найти аномалии или ошибки и исправить их, пока цена ошибки низкая.

1. Проверь автоматические алерты от Google Ads (правый верхний угол). Прими решение, согласиться с советами по оптимизации или нет. Не всегда стоит соглашаться, подходи с умом и читай внимательно.

Оптимизация 1 раз в неделю

1. Проверь баланс счета — хватит ли денег на неделю?
2. Проверь динамику кампаний за последние 7 дней
3. Посмотри, нет ли спада/резкого роста трафика или цены за клик — в Google Ads это очень удобно делать графиками. Сортируй кампании по затратам, так ты сразу поймешь, где проблемы:
   1. Если есть провал трафика — смотри ставки.
   2. Если есть резкий рост трафика — смотри поисковые запросы.
   3. Если у кампании 0 кликов/показов — смотри ключевые слова, наведи на окошко (оно покажет, почему не показывается).

   Оптимизация 1 раз в 2 недели:

   Нажми на изображение, чтобы увидеть его полностью

   Нажми на изображение, чтобы увидеть его полностью

   Нажми на изображение, чтобы увидеть его полностью

   1. По самым трафиковым кампаниям проверь поисковые запросы.
   2. Добавь ненужное в минус-слова:
      1. Зайди на вкладку keywords
      2. Выбери вкладку (увидишь поисковые запросы)
      3. Те запросы, которые не в тему — нужно добавить в минус-слова (при этом добавить нужно не в точном соответствии, а вычленить маску по которой будут «минусится» похожие запросы).
      1. Посмотри на подсказку от Google Ads
      2. Перейди в интерфейс подсказок
      3. Можно вручную просматривать все и добавлять по 1 слову или применить все подсказки. Ты сразу добавишь их группы, которые Google Ads считает нужными.
      4. Загрузи в Google Ads Editor последние изменения и работай со словами там. В интерфейсе будет видно, куда добавились новые слова и с ними можно будет массово работать. Помни — необходимо проработать все подсказки, потому что если этого не сделать, то можно слить кучу денег на то, что предложил робот.

      Оптимизация раз в месяц:

      1. Просчитай рентабельность рекламы
      2. Глобально пересмотри ставки
      3. Определи в какую сторону оптимизировать и/или расширять дальше аккаунт

      Как мы готовим еженедельные отчеты для Клиентов?

      1. Мы не используем автоматических писем и отчетов. Потому что автоматические отчеты создают соблазн переслать или не открыть. Заходим в аккаунт, делаем отчет за предыдущий день (с него скриншот). Пользуемся ярлыками.
      2. По ключевым кампаниям мы анализируем результаты в сравнении с предыдущим днем. Комментируем, почему так случилось и что мы сделали, чтобы это исправить.
      3. Что сделали из прошлого отчета. Нужно указать, что сделали из того, что обещали в прошлом отчете, как это повлияло.
      4. Проверяем , нет ли слов в широком соответствии без плюса. Форма подачи — скриншот из Google Ads Editor.
      5. Проверяем повторяющиеся ключевые слова. Прикрепляем скриншот из Google Ads Editor, что их нет.
      6. Делаем отдельный отчет по топ-20 самых затратных словах. Включаем в отчет такие показатели: слово-кампания, СРС, позиция. Анализируем поисковые запросы по этому слову и можно ли снизить цену за клик не потеряв позицию.
      7. Делаем отчет по топ-20 поисковых запросов и ключевых слов, которые их вызвали. Включаем такие показатели: клики, CTR, средняя позиция, затраты.
      8. Проверяем бюджет.
      9. Готовим отчет по правилам форматирования — все затраты должны быть видны, отсортировано по ним.

      Нажми на изображение, чтобы увидеть его полностью

      Пример комментариев к отчету:

      Нажми на изображение, чтобы увидеть его полностью

      Хочешь эффективно рекламироваться в Facebook и Google Ads?

      Мы можем быть полезны, если ты не хочешь переплачивать за секретарш, а общаться напрямую со специалистами и экспертами в интернет-маркетинге.

      Лучшие статьи
      • Полное руководство по рекламе в Facebook
      • Тихая, но смертельная: частота показов объявлений в Facebook
      • Полное руководство по аудиториям в Google Ads
      • Полное руководство по расширениям объявлений Google Ads
      • Полное руководство по Google Analytics 4
      Клиенты 252

      Самое «ботанское» портфолио с описанием работ, отзывами, достижениями и кейсами.

      📎📎📎📎📎📎📎📎📎📎